نیکس

آشنایی با برند نیکس

نیکس (NYX Professional Makeup) یک برند آمریکایی لوازم آرایشی است که در سال ۱۹۹۹ در لس‌آنجلس شکل گرفت. این برند از ابتدا با یک ایده مشخص فعالیت خود را شروع کرد: ارائه محصولات باکیفیت و حال‌وهوای حرفه‌ای، اما با قیمت‌هایی قابل‌دسترس‌تر از برندهای لوکس. امروز نیکس یکی از برندهای شناخته‌شده در بازار آرایش رنگی است و در بیش از ۷۰ کشور حضور دارد.

تاریخچه برند نیکس

داستان نیکس با تونی کو (Toni Ko)، کارآفرین آمریکایی کره‌ای‌تبار، آغاز شد. کو که از نوجوانی در کسب‌وکار خانوادگی مرتبط با عطر و لوازم آرایش فعالیت داشت، متوجه فاصله‌ای میان محصولات گران‌قیمت فروشگاه‌های بزرگ و محصولات ارزان‌تر داروخانه‌ای شد. در سال ۱۹۹۹، در ۲۵سالگی، تصمیم گرفت این فاصله را با راه‌اندازی نیکس پر کند. سرمایه اولیه شرکت حدود ۲۵۰ هزار دلار بود و کسب‌وکار در ابتدا عملاً توسط خود او اداره می‌شد.
نخستین محصولات نیکس بیشتر روی مدادهای آرایشی چشم و لب تمرکز داشتند؛ محصولاتی ساده، رنگارنگ و ارزان‌تر از نمونه‌های برندهای حرفه‌ای آن زمان. همین ترکیب قیمت مناسب، تنوع رنگ و کیفیت قابل‌قبول باعث شد برند خیلی سریع رشد کند. در سال‌های بعد، نیکس با حضور در فروشگاه‌هایی مانند اولتا، تارگت و CVS از یک برند کوچک تخصصی به نامی شناخته‌شده در بازار آمریکا تبدیل شد.

چرا نیکس به یک برند محبوب تبدیل شد؟

یکی از مهم‌ترین دلایل رشد نیکس، استفاده زودهنگام از شبکه‌های اجتماعی و همکاری با تولیدکنندگان محتوای حوزه زیبایی بود. زمانی که بسیاری از برندهای آرایشی هنوز تبلیغات سنتی را در اولویت قرار می‌دادند، نیکس از وبلاگ‌نویس‌ها، ولاگرها و بعدتر شبکه‌هایی مانند اینستاگرام برای معرفی محصولات استفاده کرد.
لورآل نیز در گزارش‌های سالانه خود، ارتباط نیکس با جامعه تولیدکنندگان محتوا، دنبال کردن سریع ترندهای آرایشی و تنوع رنگ را از عوامل اصلی موفقیت این برند معرفی کرده است.
یکی از نمونه‌های شناخته‌شده این رویکرد، مسابقات FACE Awards بود که نیکس برای حمایت از هنرمندان و تولیدکنندگان محتوای حوزه آرایش برگزار کرد و به رشد ارتباط برند با جامعه میکاپ کمک کرد.

معنی نام NYX چیست؟

نام NYX از Nyx، ایزدبانوی شب در اسطوره‌شناسی یونان، گرفته شده است. تونی کو این نام را برای برند انتخاب کرد و تلفظ آن نیز «نیکس» است، نه خواندن جداگانه حروف N، Y و X.
این انتخاب با هویت بصری و جسورانه برند نیز هماهنگ شد؛ برندی که از ابتدا به رنگ‌های متنوع، آرایش خلاقانه و آزادی در بیان شخصی توجه داشت.

نیکس چگونه وارد مجموعه لورآل شد؟

لورآل در ژوئن ۲۰۱۴ توافق خرید نیکس را اعلام کرد و این خرید در ژوئیه همان سال نهایی شد. در زمان واگذاری، نیکس یکی از برندهای به‌سرعت در حال رشد بازار لوازم آرایش آمریکا بود و در سال ۲۰۱۳ فروش خالص ۷۲ میلیون دلاری ثبت کرده بود.
پس از این خرید، نیکس به بخش محصولات مصرفی لورآل اضافه شد؛ بااین‌حال، هویت برند، ریشه لس‌آنجلس و تمرکز آن بر آرایش حرفه‌ای با قیمت قابل‌دسترس حفظ شد. لورآل بعدها از نیکس به‌عنوان یکی از نمونه‌های موفق استفاده از ارتباطات دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی در صنعت زیبایی یاد کرد.

نیکس چه محصولاتی دارد؟

امروزه نیکس طیف گسترده‌ای از محصولات آرایشی را در گروه‌های مختلف عرضه می‌کند؛ از آرایش صورت و چشم گرفته تا لب، ابرو، ابزارهای آرایشی و محصولات جدیدتر.

در میان محصولات و خانواده‌های شناخته‌شده نیکس می‌توان به این موارد اشاره کرد:

• Butter Gloss: یکی از محصولات بسیار شناخته‌شده نیکس؛ برق لب با بافت نرم و غیرچسبناک که در طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها عرضه شده است.
• Soft Matte Lip Cream: محصولی برای لب با بافت کرمی و جلوه مات که رنگ‌های آن با نام شهرهای مختلف شناخته می‌شوند و یکی از محصولات محبوب قدیمی برند است.
•  Epic Ink Liner: خط چشم مایع با نوک دقیق و فرمول ضدآب که برای کشیدن خط‌های ظریف و مدل‌های گرافیکی کاربرد دارد.
•  The Brow Glue: ژل ابرو با ماندگاری بالا که برای مرتب و ثابت نگه داشتن تارهای ابرو طراحی شده است.
• Buttermelt Blush: رژگونه پودری با رنگدانه بالا و بافت نرم که در رنگ‌های متنوع عرضه می‌شود.
• Buttermelt Bronzer: برنزر پودری با بافت نرم و رنگدانه بالا که روی ماندگاری و مقاومت در برابر انتقال تمرکز دارد.
•  Lip IV Hydrating Gloss Stain: محصولی برای لب با ترکیب جلوه براق و رنگ‌دهی ماندگار که در سال‌های اخیر به یکی از محصولات مهم برند تبدیل شده است. لورآل نیز Lip IV را از محصولات موفق نیکس در سال ۲۰۲۵ معرفی کرده است.

از محصولات قدیمی‌تر و ماندگار نیکس نیز می‌توان به Jumbo Eye Pencil، Slim Lip Pencil، Butter Gloss و Soft Matte Lip Cream اشاره کرد؛ محصولاتی که نقش مهمی در شناخته‌شدن برند در بازار جهانی داشته‌اند.

فلسفه نیکس چیست؟

هویت نیکس را می‌توان در سه محور خلاصه کرد: آرایش حرفه‌ای، قیمت قابل‌دسترس و آزادی در بیان فردی.
لورآل، نیکس را برندی معرفی می‌کند که تلاش دارد کیفیت و مهارت آرایش حرفه‌ای را برای طیف گسترده‌تری از مصرف‌کنندگان قابل‌دسترس کند. در معرفی امروزی برند نیز تنوع رنگ، دنبال کردن ترندهای زیبایی، خلاقیت و فراگیری برای انواع رنگ و نوع پوست از عناصر اصلی هویت آن هستند.
نیکس همچنین ارتباط نزدیکی با فرهنگ دیجیتال و تولیدکنندگان محتوا دارد. این موضوع فقط بخشی از تبلیغات برند نیست؛ در واقع از عوامل مهمی بوده که به رشد آن از یک برند مستقل لس‌آنجلس تا یک برند جهانی کمک کرده است.

آیا محصولات نیکس بدون تست حیوانی هستند؟

بله. طبق اعلام رسمی نیکس، این برند از زمان تأسیس در سال ۱۹۹۹ خود را Cruelty-Free معرفی کرده و اعلام می‌کند محصولات و مواد اولیه آن روی حیوانات آزمایش نمی‌شوند. نیکس همچنین از سال ۲۰۱۵ دارای تأییدیه PETA است.
اما Cruelty-Free با Vegan یکی نیست. همه محصولات نیکس وگان نیستند؛ برند مجموعه‌ای از فرمول‌های وگان دارد که بدون مواد یا مشتقات حیوانی تولید شده‌اند. بنابراین برای یک محصول مشخص، باید وضعیت وگان بودن همان محصول بررسی شود.

نیکس امروز در بازار جهانی

نیکس در حال حاضر در بیش از ۷۰ کشور عرضه می‌شود و از طریق هزاران فروشگاه و کانال فروش آنلاین در دسترس است. لورآل آن را یکی از برندهای مهم جهانی در حوزه لوازم آرایش رنگی و برندی دیجیتال‌محور معرفی می‌کند.
رشد نیکس نیز متوقف نشده است. لورآل در گزارش عملکرد ۲۰۲۵ اعلام کرد که نیکس سال قدرتمندی داشته و در میان برندهای جهانی بخش محصولات مصرفی این گروه رشد قابل‌توجهی ثبت کرده است. در همان سال، نیکس عنوان Mass Beauty Brand of the Year در جوایز Beauty Inc را نیز دریافت کرد.
در سال ۲۰۲۵، همکاری‌ها و مجموعه‌های الهام‌گرفته از فرهنگ عامه، از جمله مجموعه‌های مرتبط با Minecraft و Bridgerton، بخشی از استراتژی نیکس برای ارتباط با نسل جوان و جامعه تولیدکنندگان محتوا بود.

راهنمای خرید محصولات نیکس

تنوع بالای نیکس باعث شده انتخاب محصول بیشتر از هر چیز به نوع آرایش و نیاز فرد بستگی داشته باشد. برای آرایش لب، محصولاتی مانند Butter Gloss، Soft Matte Lip Cream و Lip IV انتخاب‌های شناخته‌شده‌ای هستند. اگر تمرکز روی چشم و ابرو باشد، Epic Ink Liner، Jumbo Eye Pencil و Brow Glue گزینه‌های مهم‌تری محسوب می‌شوند. برای آرایش صورت نیز خانواده‌های Buttermelt، Pro Fix و Face Glue از محصولات قابل‌توجه برند هستند.
هنگام خرید محصولات نیکس بهتر است به نوع پوست، میزان پوشش، جلوه نهایی، تناژ رنگ و وگان بودن یا نبودن محصول توجه کنید. برای انتخاب و بررسی محصولات نیکس می‌توانید مدل‌های موجود در چیک کازمتیک را با توجه به نیاز و نوع آرایش خود بررسی کنید.

سوالات متداول درباره برند نیکس

نیکس ساخت کدام کشور است؟

نیکس یک برند آمریکایی است که در سال ۱۹۹۹ در لس‌آنجلس تأسیس شد.

مؤسس برند نیکس کیست؟

تونی کو (Toni Ko) در سال ۱۹۹۹ نیکس را در لس‌آنجلس تأسیس کرد.

نیکس متعلق به کدام شرکت است؟

نیکس از سال ۲۰۱۴ متعلق به گروه فرانسوی لورآل است و در بخش محصولات مصرفی این گروه فعالیت می‌کند.

معنی NYX چیست؟

NYX از نام Nyx، ایزدبانوی شب در اسطوره‌شناسی یونان، گرفته شده است و «نیکس» تلفظ می‌شود.

آیا نیکس برند خوبی است؟

نیکس به دلیل تمرکز بر رنگدانه بالا، تنوع رنگ، محصولات ترند و قیمت قابل‌دسترس، یکی از برندهای شناخته‌شده آرایش رنگی محسوب می‌شود. انتخاب محصول مناسب همچنان به نوع پوست و نیاز فرد بستگی دارد.

آیا محصولات نیکس وگان هستند؟

همه محصولات نیکس وگان نیستند، اما برند مجموعه قابل‌توجهی از محصولات وگان دارد. برای اطمینان باید وضعیت وگان بودن هر محصول به‌صورت جداگانه بررسی شود.

آیا نیکس تست حیوانی دارد؟

طبق اعلام رسمی برند، نیکس از زمان تأسیس در سال ۱۹۹۹ محصولات و مواد اولیه خود را روی حیوانات آزمایش نکرده و از سال ۲۰۱۵ نیز دارای تأییدیه PETA است.

معروف‌ترین محصول نیکس کدام است؟

در میان محصولات قدیمی، Jumbo Eye Pencil، Butter Gloss و Soft Matte Lip Cream از شناخته‌شده‌ترین محصولات نیکس هستند. در سال‌های اخیر نیز محصولاتی مانند Epic Ink Liner، Brow Glue، Buttermelt Blush و Lip IV توجه زیادی به خود جلب کرده‌اند.

نیکس برای چه نوع آرایشی مناسب است؟

نیکس هم برای آرایش روزمره و هم برای میکاپ‌های حرفه‌ای، رنگی و خلاقانه محصول دارد. تنوع بالای رنگ و تمرکز برند بر ترندهای روز باعث شده میان علاقه‌مندان به آرایش و میکاپ‌آرتیست‌ها محبوب باشد.

محصولات نیکس را از کجا بخریم؟

برای خرید محصولات نیکس بهتر است علاوه بر قیمت، به اصالت کالا، رنگ محصول و مشخصات نسخه موردنظر توجه کنید.برای بررسی و خرید محصولات نیکس می‌توانید محصولات موجود در چیک کازمتیک را نیز مشاهده کنید.