میبلین

آشنایی با برند میبلین

میبلین نیویورک (Maybelline New York) یک برند آمریکایی لوازم آرایشی است که بیش از یک قرن از آغاز فعالیت آن می‌گذرد. داستان برند در سال ۱۹۱۵ در شیکاگو شروع شد؛ زمانی که یک ایده ساده درباره آرایش مژه، پایه شکل‌گیری یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت زیبایی شد. میبلین امروزه زیرمجموعه گروه لورآل است و محصولات متنوعی در زمینه آرایش چشم، صورت، لب و ابرو تولید می‌کند. این برند در حال حاضر در ۱۲۰ کشور حضور دارد و بیش از ۱۰۰۰ رنگ محصول ارائه می‌دهد.

تاریخچه برند میبلین

داستان میبلین به توماس لایل ویلیامز (Thomas Lyle Williams) و خواهرش مِیبل ویلیامز (Mabel Williams) برمی‌گردد. طبق روایت رسمی میبلین، در سال ۱۹۱۵ مِیبل برای پررنگ‌تر و برجسته‌تر کردن مژه‌هایش از ترکیبی شامل وازلین و پودر زغال استفاده کرد. توماس لایل ویلیامز با دیدن این ایده متوجه شد که می‌توان چنین راهکاری را به یک محصول آرایشی آماده تبدیل کرد.
این اتفاق در نهایت به تولید محصولات تخصصی برای مژه و ابرو و شکل‌گیری کسب‌وکاری انجامید که بعدها نام میبلین را به خود گرفت. روایت دقیق جزئیات این اتفاق در منابع تاریخی مختلف کمی متفاوت است، اما اصل ماجرا، یعنی تأثیر تجربه مِیبل بر شکل‌گیری ایده اولیه برند، در منابع مربوط به تاریخ میبلین تکرار شده است.

نام Maybelline از کجا آمد؟

نام Maybelline نیز به داستان آغاز برند ارتباط دارد. این نام از ترکیب Mabel، نام خواهر توماس، و Vaseline، یکی از مواد مورد استفاده در ایده اولیه آرایش مژه، شکل گرفته است.
نکته جالب اینجاست که برخلاف تصویری که امروزه از میبلین به‌عنوان یک برند کامل آرایشی داریم، فعالیت اولیه آن بیشتر بر آرایش مژه و ابرو متمرکز بود.

چرا میبلین از ابتدا روی آرایش چشم تمرکز داشت؟

در اوایل قرن بیستم، محصولات تخصصی آرایش چشم به شکل امروزی در دسترس نبودند. ایده توماس لایل ویلیامز از یک نیاز ساده شکل گرفت: ایجاد محصولی آماده برای تیره‌تر و مشخص‌تر کردن مژه‌ها و ابروها.
نخستین محصولات تجاری برند نیز همین مسیر را دنبال کردند. یکی از محصولات اولیه، Lash-Brow-Ine بود که برای مژه و ابرو عرضه می‌شد. بعدها محصولات میبلین از طریق فروش پستی به دست مصرف‌کنندگان می‌رسیدند و با افزایش تقاضا، حضور برند در فروشگاه‌ها نیز گسترش پیدا کرد.
همین تمرکز اولیه باعث شد ریمل میبلین خیلی زود به یکی از بخش‌های اصلی هویت برند تبدیل شود؛ جایگاهی که هنوز هم در محصولات امروزی آن دیده می‌شود.

نقطه عطف میبلین؛ معرفی Great Lash

یکی از مهم‌ترین محصولات تاریخ میبلین، Great Lash Mascara است که در سال ۱۹۷۱ معرفی شد. بسته‌بندی صورتی و سبز این ریمل به یکی از شناخته‌شده‌ترین طراحی‌های تاریخ محصولات آرایشی تبدیل شد و خود محصول نیز بیش از پنج دهه در سبد میبلین باقی مانده است.
Great Lash به دلیل برس کوچک و قابل‌کنترل، فرمول قابل‌ساخت برای حجم بیشتر و ایجاد ظاهر طبیعی مژه شناخته می‌شود. میبلین همچنین اعلام کرده است که این محصول از سال ۱۹۷۱ تاکنون میلیاردها بار به فروش رسیده است.
اهمیت Great Lash فقط در فروش آن نیست؛ این محصول نمونه‌ای از رویکردی است که بعدها در بسیاری از محصولات میبلین دیده شد: ارائه محصولی کاربردی، با قیمت قابل‌دسترس و استفاده نسبتاً ساده برای مصرف روزمره.

میبلین چگونه وارد مجموعه لورآل شد؟

میبلین در طول قرن بیستم از یک کسب‌وکار خانوادگی و متمرکز بر آرایش چشم به یک برند گسترده‌تر تبدیل شد. نقطه مهم بعدی در تاریخ شرکت، خرید میبلین توسط لورآل در سال ۱۹۹۶ بود. لورآل این خرید را بخشی از توسعه حضور خود در بازار آمریکای شمالی معرفی کرده است.
پس از این تغییر، میبلین با استفاده از شبکه جهانی لورآل توانست حضور بین‌المللی خود را گسترده‌تر کند. با وجود این مالکیت، هویت برند همچنان بر پایه سبک آمریکایی و فضای نیویورک حفظ شده است.
امروز میبلین یکی از برندهای اصلی بخش محصولات مصرفی لورآل و، طبق معرفی رسمی لورآل، برند شماره یک آرایش در جهان است.

میبلین امروز چه محصولاتی دارد؟

میبلین دیگر فقط یک برند ریمل نیست. سبد محصولات آن امروز بخش‌های مختلف آرایش را پوشش می‌دهد؛ از کرم‌پودر و کانسیلر گرفته تا ریمل، خط چشم، محصولات ابرو، رژلب، تینت و محصولات تثبیت آرایش.
از شناخته‌شده‌ترین خانواده‌های محصولات میبلین می‌توان به این موارد اشاره کرد:

•  Lash Sensational Sky High: ریملی با تمرکز بر بلندتر و حجیم‌تر نشان دادن مژه‌ها.
•  Fit Me: مجموعه‌ای شناخته‌شده برای محصولات آرایش صورت، به‌ویژه کرم‌پودر و کانسیلر.
•  Super Stay: خانواده‌ای با تمرکز بر ماندگاری بالا در محصولات صورت و لب.
•  Instant Age Rewind: مجموعه‌ای شناخته‌شده در زمینه کانسیلر و محصولات آرایش صورت.
•  Super Stay Vinyl Ink: رژلب مایع با ماندگاری طولانی و جلوه براق.
• Lash Sensational: خانواده‌ای از ریمل‌های میبلین با تمرکز بر بلندتر، پرتر و تفکیک‌شده‌تر نشان دادن مژه‌ها.

محصولات معروف میبلین کدام‌اند؟

اگر بخواهیم فقط چند محصول شاخص را جدا کنیم، ریمل Sky High، ریمل Great Lash، کرم‌پودر Fit Me، کانسیلر Instant Age Rewind Eraser، رژلب Super Stay Matte Ink و Super Stay Vinyl Ink از مهم‌ترین نام‌های سبد میبلین هستند.
Instant Age Rewind Eraser نیز به دلیل اپلیکاتور اسفنجی و کاربرد چندمنظوره، یکی از محصولات شناخته‌شده برند است و برای پوشاندن تیرگی، اصلاح تغییر رنگ پوست، روشن‌تر کردن و حتی کانتور استفاده می‌شود.

فلسفه میبلین چیست؟

هویت میبلین را می‌توان در سه ویژگی اصلی خلاصه کرد: ترندهای روز، دسترسی آسان و عملکرد کاربردی.
این برند تلاش می‌کند محصولات آرایشی جدید را با روندهای روز زیبایی هماهنگ کند، اما در عین حال آن‌ها را برای استفاده روزمره و طیف گسترده‌ای از مصرف‌کنندگان در دسترس نگه دارد. همین رویکرد باعث شده میبلین در بازار لوازم آرایشی اقتصادی و میان‌رده جایگاه قدرتمندی داشته باشد.
امروزه برند تأکید زیادی بر تنوع رنگ و تناسب محصولات با ظاهرها و رنگ‌های مختلف پوست دارد. طبق اطلاعات رسمی میبلین، این برند در ۱۲۰ کشور حضور دارد و بیش از ۱۰۰۰ رنگ محصول ارائه می‌کند.
در کنار توسعه محصولات، میبلین روی تحقیق و ارزیابی ایمنی نیز تأکید دارد. برند اعلام کرده محصولاتش توسط متخصصانی از جمله شیمی‌دانان، متخصصان پوست و سم‌شناسان ارزیابی می‌شوند و پیش از عرضه تحت فرایندهای ارزیابی ایمنی قرار می‌گیرند.

چرا شعار «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» مهم است؟

یکی از ماندگارترین عناصر هویت تبلیغاتی میبلین، شعار «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» است.
این شعار از سال ۱۹۹۱ به هویت تبلیغاتی برند اضافه شد و ایده ساده‌ای داشت: تشخیص اینکه یک ظاهر زیبا حاصل ویژگی‌های طبیعی فرد است یا نتیجه استفاده از محصولات میبلین، دشوار باشد. این پیام به‌مرور آن‌قدر با برند گره خورد که عبارت «Maybe It’s Maybelline» عملاً به بخشی از هویت جهانی آن تبدیل شد. خود میبلین نیز امروز این عبارت را همچنان به‌عنوان یکی از شناخته‌شده‌ترین شعارهای خود معرفی می‌کند.

راهنمای خرید محصولات میبلین

تنوع محصولات میبلین باعث می‌شود انتخاب محصول مناسب بیشتر از هر چیز به نوع محصول، نیاز پوست یا مژه، میزان پوشش، ماندگاری و رنگ مناسب بستگی داشته باشد.
برای مثال، اگر هدف اصلی آرایش چشم باشد، خانواده‌های Sky High، Lash Sensational و Great Lash گزینه‌های شناخته‌شده‌ای هستند. برای آرایش صورت، سری Fit Me و Super Stay انتخاب‌های مهم‌تری محسوب می‌شوند و برای کانسیلر نیز Instant Age Rewind یکی از شناخته‌شده‌ترین محصولات برند است.
برای خرید لوازم آرایشی میبلین بهتر است علاوه بر نام محصول، به تناژ رنگ، نوع پوست، میزان پوشش و تفاوت نسخه‌های مختلف هر محصول توجه کنید. در چیک کازمتیک می‌توانید محصولات میبلین را بررسی و بر اساس نیاز خود انتخاب کنید.

محصولات میبلین را از کجا بخریم؟

میبلین در بسیاری از کشورها از طریق فروشگاه‌های زنجیره‌ای، داروخانه‌ها و فروشگاه‌های آنلاین عرضه می‌شود. برای خرید محصولات میبلین در ایران، بهتر است فروشنده و اصالت کالا را بررسی کنید و سپس محصول را بر اساس مشخصات و رنگ موردنظر انتخاب کنید. برای بررسی و خرید محصولات میبلین می‌توانید محصولات موجود در چیک کازمتیک را نیز مشاهده کنید.

سوالات متداول درباره میبلین

میبلین ساخت کدام کشور است؟

میبلین یک برند آمریکایی است که فعالیت خود را در سال ۱۹۱۵ در شیکاگو آغاز کرد. هویت امروزی آن با نام Maybelline New York شناخته می‌شود.

میبلین متعلق به کدام شرکت است؟

میبلین از سال ۱۹۹۶ متعلق به گروه فرانسوی لورآل است.

معروف‌ترین ریمل میبلین کدام است؟

Great Lash یکی از تاریخی‌ترین ریمل‌های میبلین است و از سال ۱۹۷۱ در سبد برند قرار دارد. در نسل جدید محصولات، Lash Sensational Sky High نیز یکی از محصولات شاخص میبلین محسوب می‌شود.

بهترین کرم‌پودر میبلین کدام است؟

انتخاب کرم‌پودر به نوع پوست، میزان پوشش و جلوه نهایی موردنظر بستگی دارد. Fit Me Matte + Poreless برای پوست‌های چرب و مختلط شناخته‌شده است، در حالی که Fit Me Dewy + Smooth رویکرد متفاوتی دارد. خانواده Super Stay نیز بیشتر روی ماندگاری تمرکز می‌کند.

بهترین کانسیلر میبلین کدام است؟

Instant Age Rewind Eraser یکی از شناخته‌شده‌ترین کانسیلرهای میبلین است و برای پوشاندن تیرگی، اصلاح رنگ، روشن کردن و کانتور کاربرد دارد. Fit Me Concealer نیز یکی دیگر از گزینه‌های شناخته‌شده برند است.

آیا میبلین تست حیوانی دارد؟

موضع رسمی میبلین و لورآل این است که محصولات و مواد اولیه خود را روی حیوانات آزمایش نمی‌کنند و از روش‌های جایگزین برای ارزیابی ایمنی استفاده می‌کنند. با این حال، در برخی بازارها و شرایط، قوانین محلی می‌تواند بر الزامات ارزیابی محصولات تأثیر بگذارد؛ بنابراین بهتر است ادعای «کاملاً بدون تست حیوانی» را بدون توجه به بازار مقصد، به‌صورت مطلق بیان نکنیم.

آیا میبلین برند خوبی است؟

میبلین به دلیل تنوع زیاد، قیمت نسبتاً قابل‌دسترس، دسترسی جهانی و سابقه طولانی در تولید محصولات آرایشی، یکی از برندهای شناخته‌شده بازار لوازم آرایش محسوب می‌شود. با این حال، مناسب بودن هر محصول به نوع پوست، نیاز و سلیقه فرد بستگی دارد.