لوریل

آشنایی با برند لوریل

لوریل (L’Oréal) یکی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین گروه‌های صنعت زیبایی در جهان است؛ اما برخلاف چیزی که ممکن است از یک گروه بزرگ آرایشی انتظار داشته باشیم، فعالیت آن از تولید لوازم آرایش شروع نشد. داستان لوریل از رنگ مو و شیمی آغاز شد و در طول بیش از یک قرن، از یک شرکت تخصصی محصولات مو به گروهی جهانی با ده‌ها برند در حوزه آرایش، مراقبت از پوست، مو، عطر و زیبایی حرفه‌ای تبدیل شد.
امروز گروه لوریل ۴۰ برند جهانی دارد و محصولات و خدمات آن در بیش از ۱۵۰ کشور عرضه می‌شود.

تاریخچه برند لوریل

تاریخچه لوریل به سال ۱۹۰۹ و فعالیت اوژن شوئلر (Eugène Schueller)، شیمی‌دان فرانسوی، برمی‌گردد. شوئلر روی فرمولی برای رنگ کردن مو کار کرد و محصولی تولید کرد که در مقایسه با رنگ‌های موجود آن زمان، ملایم‌تر و قابل‌اعتمادتر بود. او سپس شرکت Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux را تأسیس کرد؛ شرکتی که بعدها به لوریل تبدیل شد.
در سال‌های بعد، تمرکز شرکت فقط روی رنگ مو باقی نماند. تولید شامپو و محصولات مراقبت از مو، ورود به حوزه محافظت در برابر آفتاب و توسعه محصولات جدید، مسیر گسترش فعالیت‌های شرکت را شکل داد. در سال ۱۹۳۹ نام شرکت رسماً به L’Oréal تغییر کرد.
رشد واقعی لوریل در دهه‌های بعد با توسعه بین‌المللی و خرید برندهای شناخته‌شده سرعت گرفت. برای مثال، Lancôme در سال ۱۹۶۴ به گروه اضافه شد و بعدها برندهایی مانند La Roche-Posay، YSL Beauté، Kérastase، Maybelline، NYX، CeraVe و ده‌ها نام دیگر نیز در سبد لوریل قرار گرفتند.
به این ترتیب، لوریل به‌جای اینکه تنها یک برند تولیدکننده محصولات زیبایی باشد، به یک گروه چند برندی جهانی تبدیل شد؛ مدلی که همچنان اساس فعالیت شرکت را تشکیل می‌دهد.

اوژن شوئلر؛ بنیان‌گذار لوریل

اوژن شوئلر فقط یک صاحب کسب‌وکار نبود؛ شیمی‌دان بودن او نقش مهمی در شکل‌گیری مسیر لوریل داشت. او از همان ابتدا تلاش کرد بین علم، تحقیق و محصولات زیبایی ارتباط ایجاد کند.
اولین موفقیت او در حوزه رنگ مو بود، اما نگاهش به زیبایی محدود به یک محصول نبود. شوئلر خیلی زود متوجه اهمیت تحقیق، نوآوری و بازاریابی شد و شرکت را بر پایه همین سه موضوع توسعه داد. لوریل نیز این رویکرد را در طول دهه‌های بعد حفظ کرد و تحقیق و نوآوری به یکی از پایه‌های اصلی مدل کسب‌وکار آن تبدیل شد.

لوریل چگونه به بزرگ‌ترین گروه زیبایی جهان تبدیل شد؟

رشد لوریل فقط نتیجه تولید محصولات بیشتر نبود. یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت آن، ایجاد مجموعه‌ای از برندهای متفاوت بود که هرکدام برای گروه خاصی از مصرف‌کنندگان و نیازهای زیبایی طراحی شده‌اند.

امروز ساختار لوریل بر ۴ بخش اصلی استوار است:

• Consumer Products | محصولات مصرفی: محصولاتی با دسترسی گسترده‌تر برای استفاده روزمره؛ از جمله L’Oréal Paris، Maybelline، Garnier و NYX Professional Makeup.
• L’Oréal Luxe | محصولات لوکس: برندهای پریمیوم و لوکس مانند Lancôme، Yves Saint Laurent، Giorgio Armani و Prada.
• Dermatological Beauty | زیبایی درماتولوژیک: برندهای تخصصی مراقبت از پوست مانند CeraVe، La Roche-Posay، Vichy و SkinCeuticals.
• Professional Products | محصولات حرفه‌ای: برندهایی که بیشتر در سالن‌ها و حوزه مراقبت حرفه‌ای از مو فعالیت دارند؛ مانند Kérastase، L’Oréal Professionnel، Redken و Matrix.
این تقسیم‌بندی باعث می‌شود فعالیت برندهای مختلف گروه تا حد زیادی هدفمند باشد و هرکدام جایگاه مشخصی در بازار داشته باشند.

مهم‌ترین برندهای زیرمجموعه لوریل

سبد برندهای لوریل بسیار گسترده است و حوزه‌های مختلف زیبایی را پوشش می‌دهد. در میان نام‌های شناخته‌شده آن می‌توان به این برندها اشاره کرد:

Lancôme در بخش لوکس و محصولات مراقبت از پوست، آرایش و عطر فعالیت دارد.

Maybelline New york  از برندهای مهم آرایشی گروه است و بیشتر روی محصولات آرایش روزمره، ترند و قابل‌دسترس تمرکز دارد.

Garnier بیشتر در حوزه مراقبت از پوست، مو و محصولات زیبایی روزمره شناخته می‌شود.
Kérastase بر مراقبت تخصصی از مو و محصولات حرفه‌ای تمرکز دارد.
CeraVe و La Roche-Posay در بخش مراقبت از پوست و محصولات درماتولوژیک قرار می‌گیرند.
Yves Saint Laurent Beauty، Giorgio Armani Beauty و Prada Beauty نیز در بخش لوکس و عطر و زیبایی فعالیت دارند.
در حوزه آرایش نیز NYX Professional Makeup یکی از برندهای مهم گروه است. این برندها در کنار هم باعث شده‌اند لوریل بتواند بخش بزرگی از بازار جهانی زیبایی را پوشش دهد.

لوریل چطور برندهای متفاوت را مدیریت می‌کند؟
داشتن تعداد زیادی برند زمانی ارزشمند است که همه آنها شبیه یکدیگر نباشند.لوریل به همین دلیل تلاش می‌کند هویت، مخاطب و جایگاه هر برند را تا حد زیادی مستقل نگه دارد.
برای مثال:
Maybelline → جوان، ترندی و متمرکز بر آرایش
Lancôme → لوکس، زنانه و پریمیوم
CeraVe → علمی، ساده و متمرکز بر مراقبت از پوست
Kérastase → تخصصی، حرفه‌ای و لوکس در حوزه مو
NYX → خلاق، جسور و دیجیتال‌محور
L’Oréal Paris → زیبایی گسترده و قابل‌دسترس
این تفکیک کمک می‌کند هر برند مخاطب و جایگاه مشخص خود را داشته باشد و در عین حال، همه آنها از زیرساخت تحقیق و نوآوری گروه لوریل استفاده کنند. خود لوریل نیز ساختار چهارگانه برندهایش را یکی از پایه‌های مدل کسب‌وکار خود معرفی می‌کند.

شعار لوریل چیست؟

یکی از معروف‌ترین شعارهای تاریخ صنعت زیبایی، شعار Because You’re Worth It است که به لوریل پاریس تعلق دارد.
این شعار نخستین بار در سال ۱۹۷۱ برای تبلیغات رنگ موی Préférence استفاده شد و به‌جای تمرکز صرف بر محصول، پیام آن را روی اعتمادبه‌نفس و ارزش فردی قرار داد. همین تغییر باعث شد این عبارت در طول سال‌ها به یکی از شناخته‌شده‌ترین پیام‌های تبلیغاتی صنعت زیبایی تبدیل شود.
نکته مهم این است که این شعار مربوط به L’Oréal Paris است، نه اینکه شعار تمام برندهای زیرمجموعه گروه لوریل باشد.

مدل کسب‌وکار لوریل و استراتژی 

یکی از مفاهیم مهم در استراتژی لوریل، Universalization یا «جهانی‌سازی متناسب با بازارهای مختلف» است. منظور این نیست که یک محصول دقیقاً به یک شکل در همه کشورها عرضه شود؛ بلکه لوریل تلاش می‌کند محصولات و نوآوری‌های خود را با تفاوت‌های فرهنگی، نیازهای مصرف‌کنندگان و ویژگی‌های بازارهای مختلف هماهنگ کند.
در کنار این رویکرد، لوریل روی تحقیق و نوآوری جهانی، مجموعه برندهای متنوع و تولید صنعتی گسترده تکیه دارد. طبق اطلاعات فعلی گروه، لوریل دارای ۲۱ مرکز تحقیق، ۱۴ مرکز ارزیابی و ۴۰ برند جهانی است.

لوریل و فناوری

فعالیت لوریل دیگر فقط به فرمول‌های آرایشی و مراقبت از پوست محدود نمی‌شود. Beauty Tech در سال‌های اخیر به بخش مهمی از مسیر توسعه گروه تبدیل شده است.
در مارس ۲۰۲۶، لوریل همکاری خود با NVIDIA را گسترش داد تا از هوش مصنوعی و شیمی محاسباتی در بخش تحقیق و نوآوری استفاده کند. این فناوری به پژوهشگران اجازه می‌دهد رفتار و تعامل مولکول‌ها را در مقیاس اتمی شبیه‌سازی کنند و تعداد زیادی از متغیرهای مربوط به فرمولاسیون را به‌صورت هم‌زمان بررسی کنند.
این همکاری نشان می‌دهد مسیر لوریل از یک شرکت قدیمی تولید رنگ مو به یک مجموعه مبتنی بر علم، فناوری و داده همچنان ادامه دارد.

لوریل امروز در جهان

لوریل در حال حاضر خود را به‌عنوان بزرگ‌ترین گروه زیبایی جهان معرفی می‌کند و فعالیت آن به بیش از ۱۵۰ کشور رسیده است. این گروه در سال ۲۰۲۵ بیش از ۴۴ میلیارد یورو فروش ثبت کرد و بیش از ۹۵ هزار نفر در مجموعه آن فعالیت داشتند.
آنچه لوریل را از بسیاری از شرکت‌های زیبایی متمایز می‌کند، فقط تعداد برندهای آن نیست؛ بلکه ترکیب تحقیق و نوآوری، تنوع برندها، حضور جهانی و توانایی هماهنگ شدن با تغییرات بازار است.

راهنمای خرید محصولات لوریل

قبل از خرید محصولات برندهای زیرمجموعه لوریل، بهتر است ابتدا نیاز خود را مشخص کنید؛ چون قرار نیست همه محصولات این گروه برای یک نوع مصرف‌کننده مناسب باشند.
برای آرایش روزمره و محصولات قابل‌دسترس، برندهایی مانند لوریل پاریس و میبلین گزینه‌های شناخته‌شده‌ای هستند. برای مراقبت از پوست، CeraVe و لاروش‌پوزه بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند و برای مراقبت تخصصی از مو، برندهایی مانند Kérastase انتخاب‌های تخصصی‌تری محسوب می‌شوند. در بخش لوکس نیز Lancôme، YSL Beauty و Armani Beauty جایگاه متفاوتی دارند.
هنگام خرید بهتر است به نوع پوست یا مو، ترکیبات، نیاز اصلی، تناژ رنگ، نوع محصول و اصالت کالا توجه کنید. برای بررسی و خرید محصولات برندهای لوریل می‌توانید محصولات موجود در چیک کازمتیک را بر اساس نیاز خود بررسی کنید.

سوالات متداول درباره لوریل

لوریل ساخت کدام کشور است؟

لوریل یک گروه فرانسوی است که فعالیت خود را در سال ۱۹۰۹ در فرانسه آغاز کرد و دفتر مرکزی آن در منطقه پاریس قرار دارد.

مؤسس لوریل چه کسی بود؟

اوژن شوئلر (Eugène Schueller)، شیمی‌دان فرانسوی، بنیان‌گذار لوریل بود. فعالیت او با توسعه رنگ مو در سال ۱۹۰۹ آغاز شد.

لوریل از چه سالی فعالیت می‌کند؟

ریشه لوریل به سال ۱۹۰۹ برمی‌گردد؛ زمانی که اوژن شوئلر شرکت تولید رنگ مو را در فرانسه تأسیس کرد.

لوریل چند برند دارد؟

طبق اطلاعات رسمی فعلی، گروه لوریل ۴۰ برند جهانی دارد که در چهار بخش اصلی فعالیت می‌کنند.

معروف‌ترین برندهای زیرمجموعه لوریل کدام‌اند؟

از برندهای شناخته‌شده این گروه می‌توان به L’Oréal Paris، Maybelline، Garnier، Lancôme، Kérastase، CeraVe، La Roche-Posay، NYX Professional Makeup، YSL Beauty و Giorgio Armani Beauty اشاره کرد.

آیا میبلین و نیکس متعلق به لوریل هستند؟

بله. Maybelline New York و NYX Professional Makeup هر دو در مجموعه برندهای لوریل و در بخش محصولات مصرفی این گروه قرار دارند.

آیا لوریل فقط محصولات آرایشی تولید می‌کند؟

خیر. فعالیت لوریل شامل آرایش، مراقبت از پوست، مراقبت از مو، رنگ مو، عطر و محصولات حرفه‌ای زیبایی است و برندهای مختلف گروه هرکدام روی بخش مشخصی از این بازار تمرکز دارند.

شعار معروف لوریل چیست؟

شعار معروف L’Oréal Paris عبارت Because You’re Worth It است که نخستین بار در سال ۱۹۷۱ معرفی شد و بعدها به یکی از شناخته‌شده‌ترین شعارهای تبلیغاتی صنعت زیبایی تبدیل شد.

لوریل چه ارتباطی با هوش مصنوعی دارد؟

لوریل در سال ۲۰۲۶ همکاری خود با NVIDIA را گسترش داد تا از هوش مصنوعی و شیمی محاسباتی در تحقیق و توسعه فرمول‌های جدید استفاده کند.

محصولات لوریل را از کجا بخریم؟

هنگام خرید محصولات لوریل بهتر است علاوه بر قیمت، به اصالت کالا، تاریخ تولید و انقضا، مشخصات محصول و انتخاب نسخه مناسب توجه کنید. برای بررسی و خرید محصولات برندهای لوریل نیز می‌توانید مدل‌های موجود در چیک کازمتیک را مشاهده کنید.