هرمس

آشنایی با برند هرمس

هرمس (Hermès) یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای لوکس فرانسوی است؛ خانه‌ای که برخلاف بسیاری از نام‌های بزرگ صنعت مد، فعالیت خود را از مد و پوشاک آغاز نکرد. ریشه هرمس به سال ۱۸۳۷ در پاریس و کارگاه تیری هرمس (Thierry Hermès) بازمی‌گردد؛ جایی که تولید زین و لوازم سوارکاری آغاز شد.
همین پیشینه، بعدها به بخش مهمی از هویت هرمس تبدیل شد. این برند با گذشت زمان از محصولات سوارکاری فاصله گرفت و وارد حوزه‌های کالاهای چرمی، کیف، چمدان، ابریشم، پوشاک، اکسسوری، عطر و محصولات زیبایی شد؛ اما مفهوم صنعت‌گری، کیفیت ساخت و توجه به جزئیات در تمام این مسیر حفظ شد.

تاریخچه برند هرمس

گسترش سفر و تغییر سبک زندگی در اواخر قرن نوزدهم باعث شد هرمس فعالیت خود را فراتر از تجهیزات سوارکاری توسعه دهد. تولید کیف و کالاهای چرمی و سپس چمدان، مسیر هرمس را به سمت یک خانه لوکس چندوجهی تغییر داد.
یکی از نقاط مهم این تحول، ورود هرمس به دنیای ابریشم بود. در سال ۱۹۳۷ نخستین شال ابریشمی Hermès با طرح Jeu des Omnibus et Dames Blanches عرضه شد. این محصول بعدها به یکی از نمادهای اصلی خانه هرمس تبدیل شد و Carré Hermès را به یکی از شناخته‌شده‌ترین شال‌های ابریشمی جهان تبدیل کرد.
در سال ۱۹۴۵ نیز نشان معروف Duc attelé، اثر Alfred de Dreux، به هویت رسمی برند پیوند خورد؛ تصویری از کالسکه و اسب که ارتباط مستقیم هرمس با میراث سوارکاری آن را نشان می‌دهد.

چرا رنگ نارنجی هرمس معروف است؟

نارنجی هرمس (Hermès Orange) امروزه یکی از مهم‌ترین عناصر هویت بصری برند است. جعبه‌های نارنجی هرمس از ۱۹۴۲ با این رنگ شناخته می‌شوند و در کنار روبان Bolduc به یکی از نمادهای قابل تشخیص صنعت لوکس تبدیل شده‌اند.
جعبه نارنجی هرمس صرفاً بسته‌بندی نیست؛ بخشی از تجربه برند محسوب می‌شود. هرمس حتی در گزارش‌های رسمی خود به ماندگاری این جعبه‌ها و تمایل مشتریان به نگهداری و استفاده مجدد از آن‌ها اشاره کرده است.
البته یک نکته مهم وجود دارد: امروزه تمام محصولات هرمس الزاماً با همان جعبه نارنجی کلاسیک و روبان Bolduc عرضه نمی‌شوند و محصولات عطر و Beauty بسته‌بندی‌های اختصاصی خود را نیز دارند.

فلسفه و هویت هرمس

هویت هرمس بر ترکیبی از خلاقیت، صنعت‌گری، کیفیت، طراحی کاربردی و استقلال شکل گرفته است. این برند برخلاف مدل رایج بسیاری از شرکت‌های بزرگ لوکس، همچنان بر تولید کنترل‌شده، انتقال مهارت‌های سنتی و حفظ دانش صنعتگران تأکید دارد.
در Hermès Beauty نیز همین رویکرد دیده می‌شود؛ محصول فقط یک وسیله مصرفی نیست، بلکه باید از نظر طراحی، متریال، رنگ، عملکرد و تجربه استفاده نیز ارزشمند باشد. همین نگاه، یکی از دلایل تفاوت محصولات آرایشی هرمس با بسیاری از برندهای لوکس آرایشی است.

عطر هرمس

هرمس پیش از تأسیس بخش Hermès Beauty سابقه‌ای طولانی در صنعت عطر و ادکلن داشت. یکی از نقاط مهم این مسیر، سال ۱۹۶۱ و عرضه عطر زنانه Calèche بود؛ عطری که توسط Guy Robert ساخته شد و نام آن از واژه فرانسوی مربوط به کالسکه گرفته شده است.

در میان عطرهای شناخته‌شده Hermès می‌توان به Terre d’Hermès، Twilly d’Hermès، Un Jardin sur le Nil، H24، Eau des Merveilles و Calèche اشاره کرد. مجموعه Un Jardin نیز یکی از خطوط شاخص عطر هرمس است؛ برای نمونه، Un Jardin sur le Nil در سال ۲۰۰۵ توسط Jean-Claude Ellena خلق شد و نت‌هایی مانند انبه سبز، لوتوس و چوب چنار دارد.
جالب است که امروزه بسیاری از عطرهای هرمس نیز با همان فلسفه ماندگاری و استفاده طولانی‌مدت طراحی شده‌اند؛ برای مثال مجموعه Parfums-Jardins از سال ۲۰۲۳ به‌صورت قابل شارژ عرضه شده است.

Hermès Beauty؛ لوازم آرایشی هرمس

ورود رسمی هرمس به صنعت زیبایی در مارس ۲۰۲۰ اتفاق افتاد و نخستین فصل آن با مجموعه Rouge Hermès آغاز شد. این مجموعه در ابتدا بر آرایش لب تمرکز داشت و قرار بود همان نگاه هرمس به طراحی اشیا و صنعت‌گری را وارد دنیای میکاپ کند.
نکته مهم این است که هرمس از ابتدا قصد نداشت صرفاً یک برند آرایشی لوکس دیگر باشد. در طراحی Beauty، محصول به‌عنوان یک شیء طراحی‌شده و ماندگار در نظر گرفته شد؛ به همین دلیل طراحی بسته‌بندی، وزن محصول، متریال، رنگ و حتی نحوه استفاده اهمیت زیادی دارد.

Rouge Hermès

یکی از شناخته‌شده‌ترین مجموعه‌های رژ لب هرمس است. بدنه این رژلب‌ها توسط Pierre Hardy طراحی شده و ساختار آن‌ها با رویکردی متفاوت از بسیاری از رژلب‌های معمولی شکل گرفته است.
یکی از ویژگی‌های مهم Rouge Hermès، قابل شارژ بودن آن است.به‌جای دور انداختن بدنه، می‌توان مغزی محصول را تعویض کرد؛ موضوعی که هم با فلسفه طراحی ماندگار هرمس هماهنگ است و هم به کاهش دورریز کمک می‌کند.

فینیش‌های اصلی Rouge Hermès

رژلب مات (Matte):

بافت مخملی و پودری، رنگدانه قوی و جلوه‌ای مات دارد. هرمس این فرمول را با حس راحتی و رطوبت‌رسانی لب همراه کرده و رنگ در یک لایه قابل توجه است.

رژلب ساتن (Satin):

جلوه‌ای درخشان‌تر و نرم‌تر از مدل مات دارد. بافت آن غنی و ابریشمی است و رنگی زنده با ظاهر لطیف‌تر روی لب ایجاد می‌کند.

Silky Lipstick Shine:

نسخه‌ای براق‌تر با تمرکز بر درخشش، لطافت و جلوه سبک‌تر روی لب است. این محصول نیز در ساختار قابل شارژ Rouge Hermès قرار می‌گیرد.
در کنار این‌ها، مجموعه Rouge Hermès شامل Lip Care Balm، Poppy Lip Shine و محصولات مختلف لب نیز شده است.

Rose Hermès

پس از موفقیت Rouge Hermès، برند مجموعه Rose Hermès را توسعه داد که تمرکز آن بیشتر بر رژگونه و محصولات لب است.
یکی از محصولات شاخص این مجموعه Silky Blush است؛ رژگونه‌ای پودری با بافت بسیار سبک و جلوه نیمه‌مات. شدت رنگ را می‌توان از یک ظاهر طبیعی و روزمره تا آرایش پررنگ‌تر افزایش داد.
پن رژگونه نیز قابل تعویض است؛ بنابراین قاب اصلی را می‌توان نگه داشت و تنها پن محصول را جایگزین کرد. طراحی قاب سفید و طلایی، آینه خارج از مرکز و ساختار سبک آن توسط Pierre Hardy انجام شده است.

Hermès Plein Air

یکی از مهم‌ترین گسترش‌های Hermès Beauty، ورود جدی‌تر برند به حوزه آرایش صورت و محصولات complexion با مجموعه Hermès Plein Air است.
محور اصلی این مجموعه، ایجاد پوستی طبیعی و یکدست بدون از بین بردن ظاهر واقعی پوست است.

Luminous Matte Skincare Foundation

محصول شاخص این بخش، Luminous Matte Skincare Foundation است؛ کرم‌پودری هرمس با پوشش متوسط و قابل ساخت، فینیش مات درخشان و ظاهر شبیه پوست طبیعی.
این محصول دارای ۳۴ رنگ و سه آندرتون گرم، سرد و خنثی است. فرمول آن طبق اطلاعات رسمی هرمس شامل ۸۲٪ پایه مراقبت از پوست است و ترکیباتی مانند نیاسینامید، اسید هیالورونیک و عصاره توت سفید دارد. هرمس همچنین ماندگاری تا ۱۶ ساعت را برای آن اعلام کرده است.
بنابراین اگر کسی به دنبال کرم پودر هرمس با ظاهر طبیعی، پوشش قابل ساخت و رویکرد هم‌زمان میکاپ و مراقبت از پوست باشد، این محصول یکی از مهم‌ترین گزینه‌های این برند است.
در کنار آن، مجموعه Plein Air شامل محصولاتی مانند Moisturizing and Unifying Perfecting Primer، Radiant Matte Powder، Radiant Glow Powder، H Trio Mineral Powder و ابزارهای تخصصی آرایش صورت است.

Le Regard Hermès

هرمس در ادامه توسعه Beauty وارد حوزه آرایش چشم نیز شد.
مجموعه Le Regard Hermès شامل پالت‌های Ombres d’Hermès است. هر پالت چهار سایه دارد و ترکیبی از رنگ‌های طبیعی تا شدید را ارائه می‌کند. یکی از ویژگی‌های جالب این مجموعه، قابل شارژ بودن پالت‌ها است؛ قاب اصلی نگه داشته می‌شود و سایه‌ها قابلیت تعویض دارند.
امروزه مجموعه آرایش چشم هرمس گسترده‌تر شده و محصولاتی مانند سایه چشم، مداد چشم، خط چشم و ریمل را نیز شامل می‌شود.

Trait d’Hermès

این مجموعه به محصولات آرایش و طراحی چشم و لب اختصاص دارد و شامل مداد چشم، مداد لب و خط چشم است.
این مجموعه نشان می‌دهد که هرمس در آرایش صرفاً به محصولات کلاسیک محدود نمانده و به‌تدریج مجموعه‌ای کامل‌تر برای آرایش چشم و لب ایجاد کرده است.

Les Mains Hermès

در بخش Les Mains Hermes محصولاتی مانند لاک ناخن، بیس‌کوت، تاپ‌کوت، روغن مراقبت از ناخن و سوهان قرار دارند.
لاک‌های Les Mains Hermès در طیف گسترده‌ای از رنگ‌ها عرضه می‌شوند و خود برند اعلام کرده است که فرمول لاک‌های آن دست‌کم ۷۱٪ مواد با منشأ طبیعی دارد.

چه چیزی Hermès Beauty را متفاوت می‌کند؟

تفاوت اصلی Hermès Beauty فقط قیمت یا بسته‌بندی لوکس نیست. فلسفه این برند بر این است که محصول آرایشی باید یک شیء طراحی‌شده، کاربردی و ماندگار باشد.
در Rouge Hermès این رویکرد را در قاب قابل شارژ، طراحی Pierre Hardy و تمرکز روی رنگ و بافت می‌بینیم. در Rose Hermès، پن رژگونه قابل تعویض است؛ در Ombres d’Hermès نیز پالت به‌گونه‌ای طراحی شده که امکان شارژ مجدد داشته باشد. حتی در طراحی ابزارهای آرایشی، عملکرد و کاربرد در کنار زیبایی ظاهری مورد توجه قرار گرفته است.

Gregoris Pyrpylis؛ مدیر خلاقیت Hermès Beauty

در سال ۲۰۲۲، میکاپ‌آرتیست یونانی Gregoris Pyrpylis به‌عنوان Creative Director of Hermès Beauty منصوب شد.
مسئولیت او توسعه دیدگاه خلاقانه هرمس در حوزه آرایش، رنگ، بافت و محصولات Beauty است.هرمس در معرفی او تأکید کرده که Beauty برای این خانه تنها به ظاهر محدود نمی‌شود و باید میان رنگ، ماده، حرکت دست، طراحی و تجربه استفاده ارتباط ایجاد کند.
ورود Pyrpylis به هرمس نیز باعث شد بخش Beauty به سمت محصولاتی با ظاهر طبیعی‌تر و تأکید بیشتر بر خودبیانگری، راحتی و نمای واقعی پوست حرکت کند.

جایگاه امروزی Hermès

هرمس امروز یک خانه لوکس جهانی با فعالیت در حوزه‌های مختلف است؛ از کالاهای چرمی و ابریشم گرفته تا پوشاک، ساعت، جواهرات، عطر و محصولات آرایشی.
در سال ۲۰۲۵، درآمد گروه هرمس به ۱۶.۰۰۲ میلیارد یورو رسید و سود عملیاتی جاری آن حدود ۶.۵۶۹ میلیارد یورو بود. تعداد کارکنان شرکت در پایان سال نیز حدود ۲۶٬۴۹۴ نفر اعلام شد.
بخش Perfumes & Beauty همچنان نسبت به کالاهای چرمی و پوشاک سهم کوچک‌تری از کسب‌وکار هرمس دارد، اما توسعه سریع Hermès Beauty نشان می‌دهد که زیبایی به یکی از حوزه‌های مهم توسعه آینده برند تبدیل شده است. برای نمونه، در سال‌های اخیر مجموعه‌های Rouge Hermès، Rose Hermès، Hermès Plein Air و Le Regard Hermès به‌تدریج سبد محصولات Beauty را گسترش داده‌اند.

راهنمای خرید محصولات هرمس

انتخاب محصول Hermès Beauty بهتر است بر اساس نوع استفاده و نتیجه مورد انتظار انجام شود:
• برای رژ لب لوکس و ماندگار → Rouge Hermès
• برای رژ لب با جلوه نرم‌تر و براق‌تر → Rouge Hermès Satin / Silky Shine
• برای رژگونه سبک و قابل ساخت → Rose Hermès Silky Blush
• برای کرم پودر با ظاهر طبیعی و پوشش قابل ساخت → Hermès Plein Air Luminous Matte Skincare Foundation
• برای آرایش چشم → Le Regard Hermès / Ombres d’Hermès
• برای مداد چشم و لب → Trait d’Hermès
• برای لاک و مراقبت از ناخن → Les Mains Hermès
برای خرید محصولات اصل هرمس، توجه به اصالت کالا، سلامت بسته‌بندی، کد محصول و اعتبار فروشنده اهمیت زیادی دارد. برای انتخاب محصول مناسب نیز می‌توان از توضیحات تخصصی و راهنمای خرید چیک کازمتیک استفاده کرد.

جمع‌بندی

Hermès از یک کارگاه زین‌سازی در پاریس به یکی از مهم‌ترین خانه‌های لوکس جهان تبدیل شد، اما در این مسیر ارتباط خود را با صنعت‌گری، طراحی دقیق و میراث سوارکاری از دست نداد. ورود به دنیای زیبایی در سال ۲۰۲۰ نیز ادامه همین فلسفه بود، نه یک تغییر مسیر ناگهانی.امروز Hermès Beauty با مجموعه‌هایی مانند Rouge Hermès، Rose Hermès، Hermès Plein Air، Le Regard Hermès، Trait d’Hermès و Les Mains Hermès طیف گسترده‌ای از محصولات آرایشی لوکس را ارائه می‌کند؛ محصولاتی که در آن‌ها رنگ، فرمول، طراحی و قابلیت استفاده مجدد در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند. همین ترکیب است که هرمس را در بازار لوازم آرایش لوکس از یک برند صرفاً تجاری به یک برند با هویت طراحی مستقل تبدیل کرده است.

سوالات متداول درباره هرمس

هرمس چیست و چه نوع برندی است؟

Hermès یک خانه لوکس فرانسوی است که فعالیت خود را در سال ۱۸۳۷ با تولید زین و تجهیزات سوارکاری آغاز کرد و بعدها به حوزه‌هایی مانند کالاهای چرمی، ابریشم، پوشاک، عطر و لوازم آرایشی وارد شد.

هرمس برای چه محصولاتی معروف است؟

کیف‌های چرمی، شال‌های ابریشمی، محصولات سوارکاری، عطر، اکسسوری و محصولات Beauty از شناخته‌شده‌ترین محصولات هرمس هستند.

آیا هرمس لوازم آرایشی دارد؟

بله. Hermès Beauty از سال ۲۰۲۰ فعالیت رسمی خود را با مجموعه Rouge Hermès آغاز کرد و اکنون شامل رژ لب، رژگونه، کرم پودر، پرایمر، پودر، سایه چشم، خط چشم، مداد، ریمل، لاک ناخن و ابزارهای آرایشی است.

آیا رژ لب هرمس قابل شارژ است؟

بله. محصولات Rouge Hermès دارای ساختار قابل شارژ هستند و می‌توان مغزی محصول را تعویض کرد.

بهترین رژ لب هرمس کدام است؟

انتخاب به فینیش مورد نظر بستگی دارد. Matte برای جلوه مخملی و مات، Satin برای ظاهر نرم و درخشان و Silky Lipstick Shine برای جلوه براق‌تر و سبک‌تر انتخاب مناسبی است.

آیا رژگونه هرمس قابل شارژ است؟

بله. Rose Hermès Silky Blush دارای پن قابل تعویض است و می‌توان قاب اصلی را نگه داشت و تنها پن رژگونه را تعویض کرد.

کرم پودر هرمس چند رنگ دارد؟

Hermès Plein Air Luminous Matte Skincare Foundation در ۳۴ رنگ ارائه شده و سه آندرتون Warm، Cool و Neutral دارد.

کرم پودر هرمس چه نوع پوششی دارد؟

این کرم پودر هرمس دارای پوشش متوسط و قابل ساخت و فینیش Luminous Matte است؛ یعنی ظاهر پوست را طبیعی نگه می‌دارد و برای پوشش بیشتر می‌توان مقدار محصول را افزایش داد.

مدیر خلاقیت Hermès Beauty کیست؟

Gregoris Pyrpylis از سال ۲۰۲۲ به‌عنوان Creative Director of Hermès Beauty فعالیت می‌کند.

آیا محصولات آرایشی هرمس ارزش خرید دارند؟

ارزش خرید Hermès Beauty فقط به عملکرد آرایشی محدود نمی‌شود. طراحی قابل شارژ، کیفیت ساخت، هویت برند، رنگ‌بندی و تجربه استفاده بخش مهمی از ارزش این محصولات هستند. اگر اولویت شما صرفاً عملکرد آرایشی با کمترین هزینه باشد، گزینه‌های اقتصادی‌تری وجود دارند؛ اما برای کسی که محصول آرایشی لوکس، طراحی خاص و تجربه برند را هم در نظر می‌گیرد، هرمس جایگاه متفاوتی دارد.