شنل

آشنایی با برند شنل

شنل یکی از شناخته‌شده‌ترین خانه‌های لوکس جهان است؛ برندی فرانسوی که نام آن با مد، عطر، لوازم آرایشی و سبک خاصی از ظرافت گره خورده است. داستان این برند با گابریل «کوکو» شنل آغاز شد؛ زنی که در اوایل قرن بیستم نگاه متفاوتی به پوشش و زیبایی داشت و سادگی، آزادی و کاربردی‌ بودن را در کنار تجمل قرار داد. همین رویکرد بعدها به بخش مهمی از هویت محصولات زیبایی شنل تبدیل شد.
امروزه شنل در سه حوزه اصلی فعالیت می‌کند: مد، عطر و زیبایی، و ساعت و جواهرات. محصولات این برند در سراسر جهان عرضه می‌شوند. شرکت Chanel Limited یک شرکت خصوصی مستقر در بریتانیاست و ساختار امروزی این مجموعه تحت مالکیت خانواده ورتیمر قرار دارد.

تاریخچه برند شنل

شروع فعالیت شنل به سال ۱۹۰۹ بازمی‌گردد؛ زمانی که کوکو شنل فعالیت تجاری خود را در پاریس آغاز کرد. یک سال بعد، در سال ۱۹۱۰، نخستین بوتیک مستقل کلاه خود را در خیابان رو کامبون افتتاح کرد. فعالیت او به‌سرعت از کلاه فراتر رفت و در سال‌های بعد، بوتیک‌هایش در دویل و بیاریتز و سپس خانه اوت‌کوتور در پاریس شکل گرفتند.
کوکو شنل به‌جای تکیه بر تزئینات پرزرق‌وبرق، به دنبال نوعی سادگی لوکس بود؛ سبکی که در آن لباس و اکسسوری نه‌تنها زیبا، بلکه راحت و کاربردی باشند. این نگاه بعدها در طراحی بسته‌بندی، عطر و محصولات زیبایی شنل نیز به شکل متفاوتی ادامه پیدا کرد.

کوکو شنل چه تأثیری بر شهرت برند داشت؟

کوکو شنل تنها یک طراح لباس نبود؛ او در ساختن هویت تجاری این برند نیز نقش مهمی داشت. حتی نام «کوکو» از دوره فعالیت او به‌عنوان خواننده در کافه‌ها سرچشمه گرفت، اما آنچه این نام را جهانی کرد، مسیر حرفه‌ای او در مد و زیبایی بود.
یکی از نقاط مهم پیوند فرهنگ عامه با شنل، ارتباط مریلین مونرو و عطر شنل شماره ۵ بود. در سال ۱۹۵۲، مجله LIFE نقل کرد که مونرو در پاسخ به این پرسش که هنگام خواب چه می‌پوشد، گفته بود «Chanel No. 5». تصاویر او با این عطر در دهه ۱۹۵۰ نیز به تثبیت جایگاه شنل شماره ۵ در فرهنگ عامه کمک کرد.

ورود شنل به دنیای عطر و لوازم آرایشی

نقطه عطف مهم تاریخ این برند در سال ۱۹۲۱ اتفاق افتاد؛ زمانی که شنل شماره ۵ با همکاری عطرساز مشهور، ارنست بو، معرفی شد. این عطر با ترکیب رایحه‌ای متفاوت، نام عددی و بطری ساده و متمایز، قواعد رایج عطرسازی آن دوره را تغییر داد.
اما ورود شنل به دنیای زیبایی به عطر محدود نماند. در سال ۱۹۲۴، شرکت Société des Parfums CHANEL برای تولید و فروش عطر و محصولات آرایشی تأسیس شد و همان سال، نخستین مجموعه آرایشی شامل پودر و رژلب به بازار آمد. سه سال بعد، در سال ۱۹۲۷، این برند نخستین مجموعه کامل مراقبت از پوست خود را با ۱۵ محصول معرفی کرد.
بنابراین، برخلاف تصور رایج، فعالیت شنل در حوزه لوازم آرایشی و مراقبت از پوست سابقه‌ای نزدیک به یک قرن دارد.

CHANEL Beauty امروز چه محصولاتی دارد؟

امروزه بخش زیبایی شنل فقط به چند محصول نمادین محدود نیست و مجموعه‌ای گسترده از محصولات آرایش صورت، چشم، لب، ناخن و مراقبت از پوست را شامل می‌شود. به همین دلیل، تعداد «لاین‌های شنل» را نمی‌توان با یک عدد ثابت بیان کرد؛ زیرا محصولات این برند در خانواده‌ها و مجموعه‌های متعددی سازمان‌دهی می‌شوند و برخی از آن‌ها نیز محدود یا فصلی هستند.

در میان شناخته‌شده‌ترین خانواده‌های آرایشی شنل می‌توان به این موارد اشاره کرد:

LES BEIGES

 یکی از مهم‌ترین خانواده‌های آرایشی شنل است و تمرکز آن بر ایجاد ظاهری طبیعی، سالم و درخشان است. در این مجموعه محصولاتی برای پوست، چشم، لب و حتی مژه دیده می‌شود.
از محصولات برجسته فعلی آن می‌توان به کرم‌پودر LES BEIGES Healthy Glow، پودر برنزه LES BEIGES Healthy Glow Sun-Kissed و ریمل LES BEIGES Mascara اشاره کرد. در سال ۲۰۲۶ نیز محصولات LES BEIGES در میکاپ‌های رسمی شنل در کن حضور پررنگی داشتند.

ROUGE ALLURE

 یکی از خانواده‌های شاخص رژلب شنل است و بیشتر با رنگدانه قوی، جلوه‌های متنوع و ظاهر کلاسیک شناخته می‌شود. در این خانواده، مدل‌هایی مانند ROUGE ALLURE، ROUGE ALLURE VELVET و ROUGE ALLURE LAQUE قرار دارند.

ROUGE COCO

این خانواده بیشتر بر ترکیب رنگ، راحتی و حس نرم و مرطوب لب تمرکز دارد. این خانواده در حال حاضر مدل‌هایی مانند ROUGE COCO، ROUGE COCO FLASH و ROUGE COCO BAUME را شامل می‌شود.
ROUGE COCO برای کسانی جذاب‌تر است که در کنار رنگ، بافت راحت و استفاده روزمره را هم در اولویت قرار می‌دهند. شنل در معرفی محصولات فعلی خود نیز ROUGE COCO را در میان خانواده‌های اصلی آرایش لب قرار داده است.

N°1 DE CHANEL

یکی از رویکردهای جدید این برند در حوزه زیبایی است؛ خانواده‌ای که مرز میان مراقبت از پوست، عطر و آرایش را کم‌رنگ می‌کند و محور اصلی آن کاملیا قرمز است.
شنل در این مجموعه از عصاره کاملیا قرمز استفاده کرده و برخی فرمول‌های آن تا ۹۷ درصد مواد با منشأ طبیعی دارند. این مجموعه علاوه بر محصولات مراقبت از پوست، محصولات آرایشی مانند N°1 DE CHANEL Lip and Cheek Balm را نیز شامل می‌شود.

JOUES CONTRASTE

 از نام‌های قدیمی و شناخته‌شده در آرایش صورت شنل است. رژگونه‌های این خانواده به‌دلیل بافت پودری ظریف و طیف رنگی متنوع، جایگاه مهمی در مجموعه آرایشی برند دارند.

LE VERNIS 

از خانواده لاک‌های ناخن شنل است و یکی از معروف‌ترین رنگ‌های آن Rouge Noir محسوب می‌شود؛ رنگی عمیق که به یکی از رنگ‌های شناخته‌شده این برند تبدیل شده است. شنل همچنان Rouge Noir را در کنار رنگ‌های جدید LE VERNIS معرفی می‌کند.

NOIR ALLURE

یکی از ریمل‌های برجسته فعلی شنل است و روی حجم، طول، حالت‌دهی و تفکیک مژه‌ها تمرکز دارد. این محصول در فهرست محصولات اصلی فعلی برند قرار گرفته و نسخه‌های رنگی آن نیز عرضه می‌شوند.

31 LE ROUGE

در مقایسه با بسیاری از محصولات آرایشی شنل، بیشتر بر جنبه لوکس و کلکسیونی تأکید دارد. بسته‌بندی آن بخشی از تجربه محصول است و در حال حاضر نیز در فهرست پرفروش‌های رسمی شنل در آمریکا دیده می‌شود.

چرا محصولات زیبایی شنل این‌قدر شناخته‌شده‌اند؟

موفقیت محصولات زیبایی شنل تنها نتیجه نام تجاری نیست. این برند تلاش کرده در حوزه عطر و زیبایی، بخش قابل‌توجهی از فرآیند توسعه محصول را در کنترل خود نگه دارد و هم‌زمان روی تحقیق و توسعه، کیفیت مواد اولیه، فرمولاسیون و تجربه استفاده از محصول سرمایه‌گذاری کند. خود شنل نیز تأکید می‌کند که بخش عطر و زیبایی از مجموعه‌هایی است که مراحل مختلف خلق و تولید عطر را به‌صورت یکپارچه مدیریت می‌کند.
از طرف دیگر، شنل معمولاً تلاش می‌کند هر محصول یا خانواده جدید جایگاه مشخصی در هویت برند داشته باشد؛ بنابراین مجموعه‌های آن صرفاً افزایش تعداد محصولات نیستند و هرکدام کاربرد و ویژگی متفاوتی دارند.

سیاست شنل در استفاده از پوست حیوانات

یکی از تغییرات مهم در سیاست‌های مسئولانه این برند در سال ۲۰۱۸ اتفاق افتاد. شنل اعلام کرد استفاده از پوست حیوانات اگزوتیک مانند مار، کروکودیل، بزمجه و سفره‌ماهی را متوقف می‌کند و استفاده از خز را نیز کنار می‌گذارد. این تصمیم در گزارش رسمی مالی شنل به‌عنوان بخشی از تعهدات شرکت ثبت شده است.

راهنمای خرید لوازم آرایشی شنل

برای خرید لوازم آرایشی شنل بهتر است ابتدا محصول را بر اساس نیاز خود انتخاب کنید، نه صرفاً نام کالکشن. برای آرایش طبیعی و روزمره، LES BEIGES انتخاب مناسبی برای شروع است. اگر تمرکز اصلی روی لب باشد، خانواده‌های ROUGE COCO و ROUGE ALLURE گزینه‌های مهم‌تری هستند. برای رژگونه می‌توان سراغ JOUES CONTRASTE رفت و برای یک محصول لوکس‌تر و کلکسیونی، 31 LE ROUGE انتخاب متفاوتی محسوب می‌شود.
در خرید محصولات گران‌قیمت، اصالت کالا اهمیت ویژه‌ای دارد؛ به‌خصوص در محصولاتی مانند عطر، کرم‌پودر، رژلب و ریمل که نمونه‌های تقلبی آن‌ها در بازار وجود دارند. در چیک کازمتیک می‌توانید محصولات زیبایی شنل را بر اساس نوع محصول و نیاز خود بررسی و انتخاب کنید و پیش از خرید، مشخصات محصول و ویژگی‌های آن را با دقت مقایسه کنید.

سوالات متداول درباره برند شنل

برند شنل متعلق به چه کسی است؟

شنل در حال حاضر تحت مالکیت خانواده ورتیمر قرار دارد و آلن و ژرار ورتیمر مالکان اصلی آن هستند.

شنل چه زمانی وارد صنعت لوازم آرایشی شد؟

شنل در سال ۱۹۲۴ نخستین محصولات آرایشی خود، از جمله رژلب و پودر، را عرضه کرد.

معروف‌ترین محصول زیبایی شنل چیست؟

شنل شماره ۵ مشهورترین نماد زیبایی این برند است. در حوزه آرایش نیز خانواده‌هایی مانند LES BEIGES، ROUGE ALLURE و ROUGE COCO بسیار شناخته‌شده‌اند.

تفاوت ROUGE ALLURE و ROUGE COCO چیست؟

ROUGE ALLURE بیشتر بر رنگدانه قوی و جلوه چشمگیر تمرکز دارد؛ ROUGE COCO بافت راحت‌تر و حس نرم‌تری روی لب دارد.

آیا شنل فقط برند عطر و لباس است؟

خیر. شنل در حوزه‌های مد، عطر و زیبایی، ساعت و جواهرات فعالیت می‌کند.

چرا محصولات شنل گران هستند؟

کیفیت فرمول، تحقیق و توسعه، طراحی، بسته‌بندی و جایگاه لوکس برند، همگی در قیمت محصولات شنل تأثیر دارند.

آیا خرید لوازم آرایشی شنل ارزش دارد؟

اگر کیفیت، طراحی لوکس و تجربه استفاده برایتان مهم است، محصولات شنل می‌توانند انتخاب مناسبی باشند.بهتر است محصول را متناسب با نیاز و بودجه خود انتخاب کنید.